Lionel Messi stellt auch neben dem Fussballplatz Rekorde auf. Erst vor zwei Tagen lud der frischgebackene Weltmeister ein Bild von sich mit dem WM-Pokal in Händen auf Instagram hoch. Mittlerweile hat der Post, in dem sich Messi bei all seinen Unterstützern bedankt, seine ganz eigene Dynamik entwickelt. Mehr als 68 Millionen Mal wurde das Bild inzwischen mit einem Herz-Emoji versehen. So viele Likes hat noch kein Beitrag in der Geschichte von Instagram erhalten. Und die Zahl dürfte weiter steigen.

Ein schlichtes Ei mit einem klaren Ziel . . .

Das Foto des 35-Jährigen übertrifft damit bei weitem den bisherigen Rekordhalter: das Bild eines braunen Hühnereis vor weissem Hintergrund, das sagenhafte 57 Millionen Likes einfahren konnte. Hochgeladen wurde der inzwischen zur Instagram-Legende gewordene Post am 4. Januar 2019.

Der erst später bekanntgewordene Besitzer des dazugehörigen Nutzerkontos, der Web-Experte Chris Godfrey, hatte den Account einst mit einem klaren Ziel eingerichtet: so viele Klicks wie möglich mit dem Foto zu erzielen, um die damalige Rekordhalterin Kylie Jenner vom Instagram-Thron zu stossen. Das Bild des neugeborenen Babys des Reality-TV-Stars verbuchte damals 18 Millionen Likes und war damit einsamer Spitzenreiter.

. . . und einem ernsten Anliegen

Der Hintergrund des Ei-Bildes, das bald den Spitznamen «Eugene» erhielt, war aber durchaus ernster, als es auf den ersten Blick schien. So verwies der Account in einem später hochgeladenen Video, in dem das Ei unter dem angeblichen Druck von Social Media zerplatzte, auf Seelsorge-Angebote in verschiedenen Ländern.

Mittlerweile ist es um den Account ruhig geworden. Die meisten Posts sind verschwunden. Einzig das makellose Ei ist noch auf dem Konto zu finden. Es darf nun in den wohlverdienten Ruhestand. Die Welt auf Instagram – so scheint es nach dem WM-Finale – gehört Lionel Messi.